Pourquoi Apple n’a-t-il pas Tenpay ?
Ces dernières années, le paiement mobile est devenu l’un des moyens de paiement les plus importants dans le monde. En Chine, Alipay et WeChat Pay (Tenpay) monopolisent presque le marché, tandis que Apple Pay d'Apple détient une part relativement faible du marché chinois bien qu'il exerce une certaine influence à l'échelle mondiale. Alors pourquoi Apple n’a-t-il pas lancé un service similaire à Tenpay ? Cet article analysera ce problème sous plusieurs angles et vous présentera un rapport d'analyse structuré basé sur des sujets d'actualité et du contenu d'actualité au cours des 10 derniers jours.
1. Structure du marché mondial du paiement mobile
Ce qui suit est une comparaison de l’échelle d’utilisateurs et de la part de marché des principales plateformes mondiales de paiement mobile (source de données : Statista, dernières statistiques en 2023) :
| Plateforme de paiement | Nombre d'utilisateurs (100 millions) | part de marché (%) | marché principal |
|---|---|---|---|
| Alipay | 13 | 45 | Chine |
| Paiement WeChat (Tenpay) | 11 | 38 | Chine |
| Apple Payer | 5 | 10 | Mondial (principalement Europe et Amérique) |
| Google Payer | 3 | 5 | Mondial (principalement Inde) |
Comme le montre le tableau, Alipay et WeChat Pay ont un avantage absolu sur le marché chinois, tandis qu'Apple Pay est plus performant dans d'autres parties du monde. La formation de cette structure de marché est étroitement liée aux habitudes de paiement, à l’environnement politique et au développement technologique des différents pays.
2. Analyse des raisons pour lesquelles Apple n'a pas lancé Tenpay
1.Différences de stratégie de marché: Apple préfère fournir des services intégrés de matériel et d'écosystème plutôt qu'une plateforme de paiement indépendante. Apple Pay est essentiellement un outil de paiement basé sur la technologie NFC, plutôt qu'une plateforme financière complète comme Tenpay.
2.Restrictions politiques et réglementaires: En Chine, les services financiers ont des barrières à l’entrée élevées et nécessitent plusieurs licences. Tenpay et Alipay ont pu se développer rapidement grâce à un soutien politique précoce et à des opérations localisées. En tant qu'entreprise à capitaux étrangers, Apple est confrontée à des exigences réglementaires plus strictes.
3.Habitudes des utilisateurs et paysage concurrentiel: Les utilisateurs chinois ont pris l'habitude d'utiliser Alipay et WeChat Pay. Ces deux plateformes fournissent non seulement des services de paiement, mais couvrent également les réseaux sociaux, les services de vie et d'autres fonctions. Si Apple veut entrer sur ce marché, elle doit investir beaucoup de ressources pour rivaliser avec les géants locaux.
4.Différents parcours techniques: Tenpay s'appuie sur les attributs sociaux de WeChat, tandis qu'Apple Pay se concentre davantage sur l'intégration avec du matériel tel que l'iPhone et l'Apple Watch. Il existe des différences essentielles dans les itinéraires techniques et les modèles économiques des deux.
3. Sujets et contenus d'actualité au cours des 10 derniers jours
Voici les sujets d'actualité liés au paiement mobile au cours des 10 derniers jours (source de données : Baidu Index, recherches populaires sur Weibo) :
| Classement | sujet | indice de chaleur | Principaux points de discussion |
|---|---|---|---|
| 1 | Extension du projet pilote sur le RMB numérique | 1 200 000 | Scénarios d'application et perspectives d'avenir du RMB numérique |
| 2 | Ajustement des frais de paiement WeChat | 980 000 | L'impact de la hausse des frais des commerçants sur les petites et microentreprises |
| 3 | Apple Pay ajoute la prise en charge des banques | 650 000 | La lente expansion d’Apple Pay en Chine |
| 4 | Problèmes de sécurité du « paiement facial » d'Alipay | 550 000 | L’équilibre entre la confidentialité des utilisateurs et la sécurité des paiements |
Comme le montre le tableau, le renminbi numérique et l'ajustement des frais de paiement WeChat sont les sujets qui ont récemment attiré le plus d'attention, tandis que les discussions sur Apple Pay sont relativement peu nombreuses. Cela reflète également l’influence limitée d’Apple Pay sur le marché chinois.
4. Les possibilités futures d’Apple
Bien qu'Apple n'envisage pas actuellement de lancer quelque chose de similaire à Tenpay, sa configuration dans le domaine financier continue de progresser progressivement. Par exemple:
1.Promotion de la carte Apple: Le service de carte de crédit lancé par Apple et Goldman Sachs a été lancé dans certains pays et pourrait être étendu à davantage de régions à l'avenir.
2.Coopération numérique en RMB: À mesure que le projet pilote chinois de renminbi numérique se développe, Apple pourrait rechercher une coopération officielle pour intégrer Apple Pay au renminbi numérique.
3.Approfondissement de l’écologie matérielle: Apple pourrait tirer davantage parti de ses avantages matériels, tels que l'extension de davantage de scénarios de paiement via la fonction NFC de l'iPhone.
5. Conclusion
Apple n'a pas lancé de service similaire à Tenpay, principalement en raison de l'effet combiné de plusieurs facteurs tels que les stratégies de marché, les restrictions politiques et les habitudes des utilisateurs. À court terme, Apple est plus susceptible d'accroître son influence sur le marché chinois des paiements grâce à l'expansion progressive et à l'innovation technologique d'Apple Pay, plutôt que de contester directement la domination d'Alipay et de WeChat Pay.
À l’avenir, avec la popularisation du renminbi numérique et l’évolution de la technologie de paiement mondiale, il reste à voir si Apple ajustera sa stratégie et lancera des services financiers plus adaptés au marché chinois.
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